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中海集团承办国资委“百县百品央字号”暨“建证幸福·共赴小康”云开放之扶贫带货活动

发布日期:2020-10-26

  8月27日,在中建集团的领导下,中海集团承办国资委“百县百品央字号”暨“建证幸福·共赴小康”云开放之扶贫带货活动,直播带货甘肃大山里的手工月饼和众多扶贫精品好物。

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  在两个小时直播中,累计观看人数1053.8万,点赞超过820万,快手平台、央企消费扶贫电商平台等联动销售75,393单,帮扶消费金额760.94万元,创造国资小新直播带货新纪录,精准扶贫“中建模式”得到创新呈现和生动演绎。

  群策群力,上下同心

  本次活动得到中建集团等上级单位给予鼎力支持和悉心指导。国资委国资小新全程提供专业指导,并在预热阶段持续“打call”,提升了活动档次,扩大了活动影响。中建集团加强统筹协调,在活动方案、环节设置、现场效果上全程把控,邀请全国道德模范、中建科工华南大区总工程师陆建新担任网络公益代言人,挂职甘肃三县的中建扶贫干部亲自出镜拍摄带货视频,介绍当地风土人情和特色特产,发动中建系统各单位观看直播、聚集人气。

  中海集团各上市公司密切配合、高效联动。各单位分工明确、各司其职,建立4个工作群,在场地布置、宣传发动、订单支持、直播互动等方面,全天候协力,积极做好协同配合。搭建光纤专线,配备好紧急发电设施,全力做好技术保障。彩排期间加班加点,群策群力,持续对直播方案、宣传品设计、扶贫产品清单及售价、主持台本等进行多轮优化完善。中海物业优你互联负责人担任主讲嘉宾,讲述扶贫故事和产品研发体验,邀请两位专业主持人把控场面、烘托气氛,这些都增加了粉丝的信任感和亲密度,助力直播流量变现成产品订单。

  优选好物,品质保障

  本次直播活动以公益宣传、公益帮扶作为目标,主打康县手工月饼,同时选择康乐县香菇、香菇脆,卓尼县燕麦、菜籽油等14款扶贫产品,突出产品的地域特色和“脱贫攻坚”、“为爱拼单”、‘“爱心优选”等公益元素。品质和价格上,精心挑选甘肃三县的地道食材和优质果实制作带货产品,突出优质健康、控糖减甜等特点。以康县手工月饼为例,采用健康山楂、原生态紫薯、绿色无污染桑葚等作为原材料,纯手工制作,75天新鲜短保,为消费者的购物体验提供坚实保障,同时直播间的性价比做到全网最高。

  线上线下,一齐发力

  流量引导上,本次直播的主直播间是国资小新的快手直播平台,在国资委和平台的大力支持下,活动实现了最大的资源引流。活动期间,借助国资小新、中建集团、中海集团及各上市公司微信公众号、微博等自媒体平台,多渠道做好活动宣传工作,累计阅读量达3万余次,广泛动员系统内员工参与点赞、转发、评论等互动活动。直播期间,设置三轮抽奖,增强网友的交流互动,优化参与体验。直播融入“快手”独特的“老铁文化”,加上卖货顺口溜、俏皮方言、才艺表演和现场试吃,极大调动网友的购买积极性。除此之外,本次活动还在中海社区线下摆展,并在全国数百个中海社区进行推广宣传,打造线上线下双渠道、打通“最后一公里”,这些社区居民们既买到了实惠,也奉献了爱心。(中海集团供稿)

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